从2013年开始兴起至今

从2013年开始兴起至今，价格键因4K电视增速惊人。不制奥维云网(AVC)数据显示，约K业资2016年上半年中国彩电市场4K电视的电视的关渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的普及大尺寸电视中，4K电视的素行渗透率已经达到了80.6%，预计4K成为大尺寸电视的价格键因标配将很快会实现。4K电视发展如此之快，不制主要与上游面板和整机厂商的约K业资市场培育和我国中等收入消费升级等因素有关。
　　
　　上游面板厂商推非常高清电视面板
　　
　　从2015年开始，电视的关面板价格开始逐步下跌，普及上游面板厂商为了改变自身的素行经营状况，纷纷推出高附加值面板产品，价格键因加大UHD面板出货，不制提高赢利能力，约K业资2016年上半年大部分国家面板UHD的渗透率为18.7%，较去年同期增长7.3%。大部分国家4K面板出货中主要以中大尺寸为主，其中55英寸和65英寸的4K面板出货内部占比较高，分别达到了68%和88%，这是推动4K成为大尺寸电视标配的主要原因，同时我们可以看到，55英寸、60英寸、65英寸是UHD渗透增长较快的三个尺寸，其增速在一定程度上体现了面板厂在尺寸方面的布局。
　　
　　值得注意的是，4K快速发展，让8K电视已悄然降临，三星、海信发布了8K电视。内容和终端总是相辅相成的。2016年里约奥运会，将进行8K卫星信号试播。
　　
　　从大部分国家范围来看，目前已有BOE、LGD、INX三大面板厂能够制造8K面板。随着8K面板问世，也意味着8K距离我们的客厅又更近一步。随着面板良品率不断提升，尺寸会越做越小，产能也将逐渐放大，相信届时8K电视将犹如当今的4K电视一样，渗透率快速提升，开启面板清晰度的新纪元。
　　
　　整机厂商加速产品高等化升级
　　
　　中国的消费需求正在升级，在此背景下，消费者对高品质的产品认可度提高。用户调研数据显示，中等收入对高品质家电产品的认知中，58%的中等收入认为科技是高品质家电产品的首要特征，半数以上中等收入认为4K技术能明显的改善电视的画质显示，是高品质电视产品的代表。
　　
　　2016年中国相关部门报告中的关键词之一是供给侧改变，供给侧改变的要点是提升体制内的质量与效率，化解产能过剩，增强持续增长的动力。对彩电行业而言，供给侧改变的核心体现为产品升级，通过技术创新的手段，生产能够满足消费者需求的产品。4K作为彩电行业的高等产品之一，成为今年上半年彩电市场的主销产品。
　　
　　2016年上半年4K功能几乎成为新品的标配，2016年上半年中国UHD机型新品上市292个，较去年增加35个。国内外品牌正加紧UHD电视的布局和推广，其中国外品牌UHD电视的占比为44%，同比增长16个百分点;国内品牌UHD电视的占比为44%，同比增长21个百分点。我们看到国内品牌的UHD电视的布局相对更加激进，未来国内品牌UHD电视的市场渗透将继续扩大。
　　
　　价格不是制约4K的主要因素
　　
　　在面板厂和整机厂的共同作用下，4K面板和整机的价格不断下降。AVC显示产业链数据显示，50英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板6月份价格较1月份，分别下降了13.5%、12.5%和5.0%。但由于各大面板厂改变生产策略及年初宝岛地震、三星0.4T玻璃导入不顺等因素影响，面板供应量快速下降，而与此同时需求端无明显变化，导致面板整体供需偏紧，49英寸及以上面板在7月开始有所回升。
　　
　　2016年上半年整机市场UHD电视价位更加亲民，促使消费者对UHD电视的接受度不断提高。AVC彩电推总数据显示，2016年上半年48英寸、49英寸、50英寸和60英寸的UHD与FHD的价格倍率下降较为明显。
　　
　　但是，价格因素不再是制约中等收入购买高等产品的主要因素。用户调研数据显示，71%的中等收入愿意为家电高等产品支付的较高额度在5000元以上。另一方面AVC数据显示，目前家电市场上，电视4K电视的销售价格段集中于3000元~4000元，市场与需求存在错配。
　　
　　未来，4K电视的普及将更进一步，奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年全年4K电视的渗透率将达47%，2017年将打破50%。一方面4K仍以高等市场为主。当下小尺寸电视，40英寸、32英寸等仍然主要是在卧室使用，对显示效果的要求不是很高。而对于大尺寸电视来说，如果达不到4K其画面就会显得非常粗糙，所以当下4K电视仍然是以大尺寸、高等市场为主。
　　
　　另一方面，4K内容不断丰富。购买超大尺寸的4K电视，有一个不容忽视的问题是：用4K电视看的内容素质如何?奥维云网(AVC)认为，虽然现在与4K电视配套的内容、网速等方面还不是很成熟，但是每年或者每隔一段时间还是会有一些高规格、高质量的4K影视内容出现，促进4K电视的销售。据了解，目前H.265格式的4K视频占用的网络带宽为10M，降低了用户和服务商的成本压力;优土与索尼等成立“4K花园”，每年较低产出3000小时的4K内容。

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